Als een epische confrontatie van twee legendarische vijanden, wordt de ene tegenover de andere gesteld alsof ze op leven en dood vechten, waarbij de winnaar alles krijgt. Dit valse dilemma (zwart-witdenken) is een denkfout waarbij je moet kiezen tussen inbound marketing en outbound marketing. (meer…)
Over Barbara
Interim Marketing en Brand Manager
Naam: Barbara van Schuppen
E-mail: info@barbaravanschuppen.nl
Na in 2003 afgestudeerd te zijn met een Bachelor in Communicatie, heb ik 5 jaar gewerkt in productiestudio’s voor film en video, fotografie, print en digitale media.
In 2008 werd ik fulltime freelancer. In eerste instantie nog aan de productiekant bij (online) bureaus. In 2010 maakte ik de overstap naar marketing- en brandingfuncties bij diverse (internationale) high-end merken in Nederland.
In 2016 ben ik afgestudeerd met een Master’s Degree in Business Administration (MBA) aan de Rotterdam School of Management, Erasmus Universiteit.
Waarom is Branding belangrijk?
Branding lijkt soms wel een buzz-woord, een trend, iets wat belangrijk is geworden. Maar dat is het niet geworden, branding was altijd al belangrijk. Branding zorgt voor een emotionele binding met jouw product of service. En marketing dan? Het zijn twee verschillende dingen. (meer…)
‘We doen nu toch niet aan marketing, dus daar kunnen we besparen’
Ik neem aan dat jij dit ook niet zag aankomen? Ineens was het er, COVID-19! Ineens werd de complete maatschappij volledig ontwricht. Een nieuwe realiteit waarin verwachte omzet niet meer te verwachten viel en geprojecteerde winst compleet verloren ging. En nu? (meer…)
2020: een nieuwe realiteit?
In 2008 ben ik gestart als ZZP’er, in het voorjaar. Was ik in het najaar tot die beslissing gekomen toen de financiële crisis zijn hoogtepunt bereikte? Wie zal het zeggen. Ik had in die tijd vooral het geluk dat ik met veel oud-collega’s goed contact had en dat een aantal mij graag op weg hielpen, zo kwam ik aan mijn eerste klussen. (meer…)
Hoe een Analytics-mentaliteit de marketingcultuur verandert
De belangrijkste cultuuromslag voor marketingteams is de analytische aanpak. Deze verandering is ons opgedrongen door het ontstaan van nieuwe digitale kanalen. Deze kanalen beïnvloeden de verwachtingen van de klant.
(meer…)